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都别吹了,家具电商销售再牛,新零售最终还是要回归到实体!

发布时间:20-05-19

618结束,各¥种电商数据满︵天飞。相比其它行◐业Э的品牌狂欢,今年618家居品牌安静了不少。为何?

2018年2月,阿里与居然之家达成新零售战略合作Ω。2019年5月,阿里投资43.5⊙94亿元认购红星美凯龙债券↔开启新零售Ⅱ合作‖。

一方面其它行业电商销售数据疯狂暴涨,一方面阿里又疯狂布局а线下家居流通实体,这到底在传递什么信号?

电商增速减缓 业绩压力大

马云为何想靠家居实体来翻番

众所周知,从早期的B2B到C2C到B2C,阿里都是做零售的连接部分,也就是平台,本身并不涉及具体业务,例如淘宝主打服装Φ,但淘宝自身Ⅷ的业务并不进入具体的服务生产环节。这属于典型的较轻的基础设施,也称之为业务性基础设施。

今♣年,新晋天猫总裁蒋凡为天猫未来三年定下了四个“小目标”,其中最引人注目的,就是“未来三年要让天猫平台交易规模翻一番”。


翻一番到底是什么概念?

阿里巴巴2018财年总交易规模为4.82万亿元,其中淘宝和天猫的交♠易规模分别为2.689万亿元及2.131万亿元。翻一番的目标,意味着三年后天猫平台的交易额要达到4万亿元,超过阿里巴巴2017财年的全平台交易额。

这个业绩目标确实提出来了,怎么翻番,拿什么来翻番▎▏也是个大问题,在℃电商整体增速趋于减缓的大环◀境下,业绩翻番更不容易。

这个时г候,亿万级家居市场,就成了一个价值︶︷︸洼地!

2018年“双↑11”首次参战的居〾然之家,卖了120.23亿。而红星∏美凯龙的■全国市场▷成交额突破了160亿元,成交额比去年双11猛增550%,在整个家居行业中销量排名第一。

被阿里新零售赋能Ж后的家居流通实体店前景气势【如虹!

目前,在家居家装这条赛道上,阿里重金布局,规Θ模已经初步形成。

先后以战略投Δ资的形式入股中国两大线下家居卖场居然之家和红星美凯龙,帮助线下卖场朝着智慧卖场的方向发展,通ↀ过战略合作的形式在多方面进行技术化的赋能合♦作,目前已经有一些实质性的◈项目落地,但是智慧҉卖场新鲜感过了之后,未来的持久性和可复制性还很难说,⿲至少从当前的格局来看,阿里已经手握两张牌,只〤看未来会怎么打。∟

在如今的商业ㄨ环境中,面临业绩增长压力的不仅只有传统行业,阿里这样的巨头也不例外。

其之所◥以对Ъ家居行业秉持着“不Ю抛弃、不放弃”的态度,是瞄准了家居这个新的增长点。尤其对于“立誓”业绩翻番的天猫而言,原有相对标准的轻品类已经有一定的市场渗⌒透率,想要打破增长的|︴()〔〕天花板,就要寻求更多的品类支点,家居可能就是有力支点之一。

但是,阿里要做好家居线下难度不小。因为目前还没有一套非常成█熟化标准化的有效打法可以参考,对于团队而言,挑◁战无疑是巨大▲的,甚至中间有很多不知道的┑弯路要走。︹︺︻

要特别指出的是,阿里将家居新零售从线上赋能到线下,一方面说明了家居线上零售已经到达一定的高度了⿶,想突破实在太难。但这不是说家居线上新零售就一定不行了。

对传统♂企业来说,这反而可能是一个机会。在这∞个从线上赋┗能到线下实体的过程中,将有众多机会给到传统实体家具行业中,就看你抓不抓得住了。

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